Quand on est une entreprise locale, c’est-à-dire une entreprise qui propose ses services sur une ville, un département ou une région, on a besoin d’utiliser le SEO local. Et je vais vous faire une confidence : Même si on vend sur tout un pays, ça peut être intéressant d’utiliser le référencement local. Je vous explique pourquoi dans cet article.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le SEO local est une technique de référencement qui consiste à être visible sur les moteurs de recherche sur la requête « Activité + Localité ». Par exemple, si je suis un coiffeur à Limoges, je vais chercher à positionner mon site en première page (voire même en première position) sur la requête « coiffeur Limoges ».
Souvent, le SEO local est confondu avec la création de fiche Google My Business, mais ce n’est pas la même chose. On parlera de Google Maps et Google My Business dans cet article, mais ce sont seulement des services qui font parti du référencement local.
Quand je vois certaines agences SEO ou consultants en référencement naturel proposer des services de SEO local, et seulement créer une fiche My Business, ça me donne envie d’écrire des articles comme celui-ci. Parce qu’il faut expliquer ce qu’est le référencement local. Et que les entreprises ne se fassent plus avoir avec de soit-disantes « agences de référencement » qui prennent des milliers d’euros pour passer 1 heure sur une fiche Google. 😡
Le SEO local, c’est une discipline très complète. Qui demande beaucoup de travail. Je vous conseille de vous former sur le sujet ou de faire appel à un référenceur freelance sur des plateformes sérieuses comme Malt ou BeFreelancr.
Pourquoi faire du SEO local ?
Plus d’1 recherche sur 4 contient un mot-clé de géolocalisation (ville, département, région ou encore pays). Et le pourcentage est encore plus élevé pour un commerce local. Par exemple, si vous recherchez un restaurant proche de vous, vous allez taper la ville. Donc dans beaucoup de métiers, le SEO local est devenu obligatoire.
Et même pour des métiers qui peuvent être fait à distance, c’est souvent une bonne chose d’ajouter des mots-clés de localisation. Comme j’en parlais dans mon précédent article, la longue traîne permet de mieux positionner un résultat sur une requête. Et le fait d’ajouter un mot-clé comme la ville ou le département, permet à la fois d’avoir moins de concurrence, mais aussi de mieux cibler les visiteurs.
Prenons un exemple. Lorsque j’ai débuté mon activité de freelance, je vendais des prestations de création de site vitrine et e-commerce. Au début, je ciblais tout le monde. Le titre de mon site était quelque chose comme « Agence de création de site web ».
Et puis, je me suis documenté sur le référencement local. J’ai compris que je pourrais avoir plus de visiteurs en mettant ma ville dans mon titre. Pour moi, c’était très contre-intuitif. J’avais l’impression au contraire de me restreindre. Mais en fait, au lieu d’être en 12ème page de Google sur une recherche très concurrentielle, j’avais en première page sur une requête plus précise. Et c’est exactement ça la longue traîne.
En quelques semaines, je suis arrivé dans les premiers résultats de Google. Et mon activité a décollée.
Comment trouver des clients grâce au SEO local ?
Le but du SEO local est d’être visible par les personnes qui recherchent une entreprise (artisan, commerçant, lieu, prestataire de service) sur une localité précise (ville ou ensemble de villes, département, région). On va donc mettre en place plusieurs actions pour y parvenir.
① Optimiser le titre du site avec les mots-clés « Activité + Ville »
Il y a quelques temps, j’ai travaillé pour le référencement d’un site de boucher. Le titre de son site était « Boucherie Leboucher » (le nom a été changé). Mais il n’y avait aucune localité dans le titre du site. Pour un commerçant de proximité, c’est pourtant essentiel. On a donc modifié le titre par « Boucherie Leboucher : Artisan boucher à [Ville] ». Et vous imaginez que son nombre de visiteurs a augmenté.
Pour un commerce local, plus de la moitié des internautes tapent ce qu’ils cherchent + le lieu où ils cherchent ce commerce. Bien sûr vous n’allez pas avoir des milliers de visiteurs du jour au lendemain avec cette technique. Mais vous allez générer du trafic qualifié. C’est-à-dire les visiteurs qui seront de potentiels clients pour votre entreprise. Avoir plus de trafic c’est bien, mais avoir plus de trafic qualifié, c’est mieux !
② Optimiser les titres des pages avec la structure « Action + Ville » (H1 et balises titres)
Mais le titre du site ne suffit pas. Il faut aussi créer quelques pages qui vont présenter vos différents services. Faites en sorte d’avoir des pages qui présentent précisément vos services. On en a parlé dans l’article sur la longue traîne (lien plus haut), il vaut mieux avoir 10 pages très précises plutôt qu’une page générique. Si vous êtes plombier par exemple, créez une page par service que vous proposez (dépannage, installation de sanitaires, etc.).
Et pour chacune de vos pages, vous pourrez mettre en titre « Ce que vous faites + La localité ». Par exemple « Installation de douche à Lyon ». Vous pouvez mettre plusieurs villes autour également. Plus vous aurez de contenu de qualité et localisé, et plus vous aurez de visiteurs sur votre site qui pourront se transformer en prospects et même en clients.
③ Utiliser des mots-clés de géolocalisation dans les contenus
On a vu qu’il fallait mettre des mots-clés liés à la localité dans les titres (du site et des contenus). Mais il faut aussi penser à utiliser ces mots-clés à l’intérieur de vos pages. Vous pouvez par exemple lister les villes dans lesquels vous intervenez. Ça permettra à votre site Internet d’avoir un bon positionnement sur plusieurs localités proches. Et je suppose que le fait de mettre plusieurs villes proches permet d’améliorer la sémantique.
Il n’y a pas de communication officielle de Google à ce sujet, mais comme vous le savez, l’algorithme du moteur de recherche est assez secret. Certaines règles sont connues de tous, mais beaucoup sont tenues secrètes. Et ça me semblerait logique que Google détecte les noms des villes, et puisse mieux localiser la région de l’entreprise. Les algorithmes des moteurs de recherches sont de plus en plus intelligent, notamment Google avec Maps.
④ Créer une fiche Google My Business
J’en parlais en début d’article, si vous faites appel à un prestataire SEO (agence de référencement naturel ou freelance SEO), la plupart du temps, ce prestataire vous créera une fiche Google My Business. Et c’est une très bonne chose pour votre référencement local. C’est l’un des moyens d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur une localité. On verra d’ailleurs dans le prochain article comment optimiser sa fiche Google My Business.
Mais honnêtement, si vous achetez une prestation de référencement local et que le l’agence SEO ne fait que ça, vous pouvez demander des explications. Parce que créer une fiche Google Maps fait parti des actions à faire. Mais ce n’est pas la seule chose à mettre en place. Si une agence ne propose que ça, elle doit vendre le service « Création de fiche Google My Business pour votre référencement local ». Et pas « Amélioration de votre SEO local ».
⑤ S’inscrire sur des annuaires par métier et par localité
Il existe des centaines d’annuaires par métier et par localité. Pour les restaurants, on peut citer TripAdvisor ou Yelp. Mais vous pourrez sans doute trouver des annuaires pour votre entreprise, quelque soit son activité. Dans un précédent article, je vous ai fait une liste d’annuaires sur lesquels vous pourrez vous inscrire gratuitement ou pour pas cher.
En plus d’être visible directement sur ces sites, vous pourrez améliorer le positionnement de votre site au niveau local grâce à ces sites. En effet, ces sites ont un PageRank élevé. C’est-à-dire une notoriété forte aux yeux de Google. En ayant un lien de ces sites vers le vôtre, vous améliorez votre référencement off-page. Et cela contibuera à positionner votre site dans les premières positions de Google.
