Quand on veut positionner son site dans les premiers résultats de Google, on comprend vite que ce sera très compliqué et très long. Même pour un expert en référencement, ça peut prendre des années pour avoir un bon positionnement sur certaines requêtes concurrentielles. Et si on laissait tomber les mots-clés à forte concurrence pour se concentrer sur des requêtes de longue traîne ? Je vous explique tout dans cet article.
Qu’est-ce que la longue traîne ?
La longue traîne consiste à vouloir se positionner sur des requêtes avec plusieurs mots-clés, au lieu de se « battre » sur des requêtes très concurrentielles. En effet, une requête avec 1 ou 2 mots-clés sera très concurrentiel. Si je tape « sneakers » ou « sneakers homme » sur Google, j’aurai des milliers de résultats.
Donc si j’essaie de me positionner sur une requête très concurrentielle comme ça, je serai probablement en 10ème ou 20ème page de Google. Même avec des compétences en SEO, ce sera très difficile d’avoir un positionnement correct sur ce type de mots-clés.
Mais si je me positionne sur une requête de longue traîne comme « chaussures randonnée vertes femme ». Là, mes mots-clés sont beaucoup plus précis. Moins de gens taperont cette requête précise. Mais ceux qui taperont cette requête pourront me trouver puisque je serai sûrement bien classé sur ces mots-clés.
Ci-dessus, on peut voir la concurrence sur une requête d’un seul mot-clé. Et on voit que cette concurrence diminue lorsqu’on a une requête avec plus de mots-clés.
Dans une stratégie de référencement naturel, ce sera beaucoup plus intéressant de créer 100 contenus (articles ou fiches-produits) de longue traîne. Plutôt que de créer 100 contenus très concurrentiels. Les deux demanderont autant de travail. Mais le contenu hyper-concurrentiel ne rapportera pas de visiteurs puisque nous seront en
Pourquoi utiliser la longue traîne ?
En faisant les choses sérieusement, on peut obtenir de très bons positionnements sur des requêtes de longue traîne. Et ceci en quelques semaines seulement. Il y a moins de compétition sur une requête de long trail, que sur une requête de de tête de longue traîne ou de milieu de longue traîne.
Bien souvent, la tête de longue traîne (aussi appelé « courte traîne ») représente 10 à 20% du trafic naturel du site. Le milieu de longue et la longue traîne représentent 80 à 90% des visiteurs.
L’autre avantage de cette technique SEO, c’est de mieux cibler les clients. Imaginez une personne qui tape une recherche Google : « chaussures randonnée vertes femme » comme on donnait comme exemple précédemment. Il y a des chances que cette personne recherche précisément ce produit. Donc le taux de conversion sera meilleur qu’en faisant un résultat très générique. On aura donc un trafic qualifié sur notre site en utilisant cette méthode.
Comment avoir des milliers de visiteurs par jour grâce à des requêtes peu concurrentielles ?
On a vu ce qu’était la longue traîne et pourquoi l’utiliser. On va maintenant voir comment mettre en place cette technique de référencement. Imaginons qu’on soit une plateforme pour acheter des actions en bourse. Et voyons comment on va trouver des idées d’articles pour notre blog, afin de générer du trafic qualifié.
Pour commencer, on va taper sur Google une requête assez courte. Par exemple « Investir ». Grâce à l’extension Google Chrome MozBar (j’en parle ici), on peut voir que les premiers résultats de Google sont des sites importants. On aura très peu de chance de bien se classer sur cette requête.
On va ensuite ajouter des mots-clés pour mettre « Investir en bourse ». Dans les premiers résultats, on a des domain authority (DA) de 29 et de 52. Donc ça reste concurrentiel, mais c’est moins que le 91 sur la capture d’écran ci-dessus.
Donc on va ajouter des mots-clés grâce aux suggestions de Google, mais aussi de l’extension Chrome Ahrefs (dont je parle aussi dans mon article sur les plugins Chrome).
Les Pages Authority et Domains Authority sont maintenant à notre portée (entre 15 et 25). Et sur ces mots-clés, il y a beaucoup moins d’annonces Google Ads (Google Adwords). Donc on voit d’avantage les résultats naturels et moins le référencement payant.
Vous savez maintenant comment trouver des idées de contenu de longue traîne !
