Quand on a un blog, un site vitrine ou un site e-commerce, on a tendance à regarder Google Analytics régulièrement. On veut voir si nos efforts payent et si notre nombre de visiteurs augmente. Mais parfois, on voit que notre site a moins de trafic organique. Pendant plusieurs semaines ou mois, notre nombre de visiteurs baisse étrangement.
Dans cet article (et dans le prochain), on va voir comment réagir quand on constate une perte de trafic SEO. Mais avant ça, on va voir ensemble s’il faut s’inquiéter quand on voit qu’on a moins de visiteurs sur son site. Et on va aussi voir pourquoi on peut avoir cette baisse de trafic. Parce qu’avant de réagir, il faut analyser. On a d’ailleurs vu précédemment comment faire un audit de son site.
Ce contenu est en deux partie. Aujourd’hui, nous allons voir pourquoi un site peut avoir moins de trafic organique. Et dans le prochain article, on verra quoi faire pour sauver son SEO lors d’une baisse de trafic naturel.
Faut-il s’inquiéter quand on a moins de trafic organique ?
Sur une courte durée, ça peut arriver d’avoir plus de trafic pendant quelques jours. En général, c’est quand Google teste quelques pages de notre site pour voir si le CTR (taux de clics) sera élevé ou non. Et à l’inverse, on peut aussi avoir moins de trafic pendant une courte durée. Souvent parce que Google va tester des pages de concurrents, pour voir si leur taux de clic est meilleur que le nôtre.
Mais si vous avez moins de trafic naturel pendant plusieurs semaines. Ou si vous voyez que vous avez de moins en moins de visiteurs, il faut prendre des mesures. Dans un premier temps, il faudra analyser la raison de cette perte de visiteurs. Vous pouvez faire un audit de votre site (lien ci-dessus). Ou bien faire appel à un freelance sur une plateforme comme BeFreelancr par exemple. Vous pourrez trouver ici le prix d’un audit.
Pourquoi un site peut avoir moins de trafic SEO ?
Dans un premier temps, on va voir pourquoi un site peut avoir perdu des places sur les moteurs de recherches. Et ensuite nous verrons comment régler ces problèmes. Les suggestions ci-dessous ne sont pas un audit et ne permettront pas de régler tous les problèmes liés au référencement. Mais ce sont des cas assez fréquents.
Le site s’est fait dépasser par un concurrent
C’est la crainte de nombreux webmasters et blogueurs. Voir un concurrent nous prendre des places. Comme je le disais, Google et les autres moteurs font souvent des testes sur quelques jours pour voir :
- Si les internautes cliquent sur le résultat (taux de clic)
- Si les visiteurs qui ont cliqués restent longtemps sur la page (durée de session)
- Et si les visiteurs vont voir plusieurs pages (taux de rebond)
Si un concurrent a un meilleur titre que le nôtre et un meilleur contenu, il passera logiquement devant. Au fil du temps, si on laisse trop de résultats de recherche passer devant nous, on ne sera plus dans les premiers résultats. Et notre trafic diminuera.
Le site contient du contenu dupliqué
Google n’aime pas le plagiat. Donc si vous avez du duplicate content, votre site pourra être pénalisé par Google. En fait, les robots du moteur de recherche scanne les pages lors de l’indexation. C’est ce qu’on appelle le crawl. Et si les bots détectent que votre page a un contenu similaire à une autre page web, le bot compare les dates. Si votre contenu est similaire et qu’il est plus récent, vous recevrez une pénalité de la part de Google.
Le site fait de la sur-optimisation
C’est le même fonctionnement pour la sur-optimisation. L’algorithme de Google est fait pour comprendre l’intention du rédacteur. Si vous mettez par exemple une liste de mots-clés les uns derrière les autres, ça ne sera pas naturel. La page pourra être désindexée, ou vous pourrez recevoir une pénalité Panda ou Penguin. Il existe vraiment une différence entre optimiser et sur-optimiser un contenu.
Le site a des backlinks de mauvaise qualité
Je vois souvent sur des plateformes comme Fiverr ou 5euros, des « consultants SEO » vendre des centaines ou des milliers de liens pour améliorer la notoriété du domaine. J’ai fait le test une fois et je peux vous dire que j’ai désavoué tous les liens (je vous en parle après). Dans ce genre de services, les liens sont toxiques et ne sont pas bons pour votre référencement, au contraire.
Le site a des pages vides indexées
Toutes les pages d’un site ne doivent pas être indexées. En fait, la plupart des moteurs de recherches ont un système de « note » par page. Ce système est un peu différent d’un algorithme à un autre. Mais souvent, une moyenne de la note est faite, ce qui donne une note pour l’ensemble du site. Donc si vous avez une page vide qui est indexée, elle fera baisser votre moyenne.
Le site n’est pas adapté pour toutes les tailles d’écrans
Le responsive design est absolument essentiel aujourd’hui. Un site web doit être adapté à toutes les tailles d’écrans. Je vois encore souvent des sites web qui sont seulement fait pour ordinateur. Le problème, c’est que les recherches par mobiles et tablettes représentent aujourd’hui plus de la moitié des recherches sur Internet. Et la tendance s’accentue toujours plus. L’expérience utilisateur doit donc être pensée pour tous les utilisateurs.
Comment régler ces problèmes de référencement SEO ?
Dans le prochain article, on verra ensemble comment régler ces problèmes. Je vous rassure, en général il n’y a qu’un ou deux éléments sur lesquels travailler. Rarement les 6 dont on a parlé dans cet article ! Si vous voulez avoir une vision très précise du référencement de votre site, je vous conseille de faire appel à un expert SEO. Cet article et le prochain article « Que faire pour sauver son SEO ? » sont là pour vous donner les bases des connaissances nécessaires.
