Quand on veut référencer son site web sur les moteurs de recherche ou améliorer son positionnement, il faut, de temps en temps, faire un audit SEO. Dans le précédent article, on a vu le prix d’un audit de référencement. Et comme on l’a vu, ce prix peut en décourager certains.
Mais dans cet article, nous allons voir ensemble comment faire son propre audit de SEO.
C’est quoi un audit SEO et pourquoi est-ce important d’en réaliser ?
Avant de nous plonger dans l’audit de votre site Web, examinons ce qu’est un audit SEO et pourquoi il est important.
En termes simples, un audit SEO est le processus d’identification des problèmes qui peuvent empêcher votre site de se classer sur Google et d’autres moteurs de recherche.
S’il y a des problèmes qui empêchent votre site d’être correctement exploré et indexé, votre contenu ne peut pas rivaliser avec le contenu de vos concurrents, ou si vous avez des liens toxiques (pour ne citer que quelques problèmes courants qu’un audit de site peut mettre en évidence), vous ne recevez pas tout le trafic organique dont vous pouvez bénéficier.
Quelles sont les éléments d’un site à auditer ?
Voyons maintenant les 11 éléments d’un site que vous pouvez auditer.
1 – Vérifier que le site a un certificat SSL installé
Les certificats SSL sont des fichiers de données qui lient des clés de chiffrement à des informations sur une organisation. Le certificat installé sur le serveur active le cadenas et le protocole « https » pour assurer une connexion sécurisée entre le serveur web et le navigateur. SSL est couramment utilisé pour protéger les transactions bancaires, les transferts de données et les informations de connexion. Il est récemment devenu la norme pour une navigation sécurisée sur les sites de réseaux sociaux.
Les certificats SSL regroupent :
- Nom de domaine, nom de serveur et nom d’hôte.
- L’identité (nom de l’entreprise) et l’emplacement de l’organisation.
2 – Vérifier que le site est bien responsive (mobile friendly)
Un site responsive (aussi appelé « mobile friendly ») est un site conçu et développé de manière à s’adapter à toutes les résolutions d’écran. Il s’agit donc d’un site accessible depuis un ordinateur, un smartphone ou une tablette.
Les écrans d’ordinateur et les écrans de smartphone diffèrent considérablement en termes de résolution (le nombre de points, également appelés pixels) pouvant être affichés à l’écran. Les écrans d’ordinateurs (de bureau ou portables) varieront entre 1920 x 1200 et 1024 x 600, les résolutions des tablettes seront comprises entre 800 x600 et 1280 x 800, et les écrans mobiles seront entre 320 x 480 et 1080 x 1920, selon le modèle et la marque.
Les technologies responsives permettent d’adapter l’affichage des éléments du site à ces différentes largeurs d’écran. Puisqu’une image vaut mille mots, voici un exemple de publication d’un site web responsive sur différents supports.
Contrairement à un site pour mobile ou une application, un site responsive est géré différemment et ne propose pas son propre contenu… Même si certains éléments peuvent être masqués pour des résolutions trop petites.
3 – Vérifier les URL indexées de votre site
Le but de cette vérification est de voir si le nombre de pages indexées est cohérent par rapport à votre nombre de pages réelles. Pour cela, tapez sur Google « site: » suivi de votre URL. Par exemple : « site:https://website.com » (sans les guillemets). Vous verrez alors le nombre de pages indexées par Google.
Si vous avez 100 pages sur votre site et qu’il y a 2 000 pages indexées, c’est qu’il y a des problèmes de doublons. Si à l’inverse vous n’avez que 15 pages indexées, c’est qu’il y a un problème d’indexation de vos pages. Dans ces cas, vous devrez faire appel à un expert SEO (voir notre article avec les meilleures plateformes pour trouver un prestataire SEO).
4 – Désindexer les pages vides
Vous avez probablement des pages vides sur votre site. Je vous recommande de ne pas les indexer. Sur WordPress, il est possible de désindexer une page grâce au plugin gratuit Yoast SEO.
En effet, Google et les autres moteurs de recherche n’aiment pas les pages qui n’apportent pas de valeur à vos visiteurs. Par exemple pour un site e-commerce, on ne va pas indexer la page de panier, parce que ça n’a pas d’intérêt. Google fonctionne avec un principe de « note » sur chaque page. En laissant indexée des pages vides, vous allez faire baisser la moyenne de votre site à cause de quelques pages.
5 – Checker les actions manuelles à réaliser selon Google Search Console
Si Google constate que votre site enfreint les consignes de qualité pour les webmasters de Google, ils peuvent prendre des mesures manuelles (actions manuelles).
Ceci était autrefois connu sous le nom de « pénalité manuelle ». Cela signifie que votre site sera moins bien classé et que vous ne pourrez pas vous classer aussi bien tant que l’action n’est pas inversée ; cela peut impliquer une page ou l’ensemble du site.
Dans le pire des cas, l’ensemble de votre site Web sera désindexé et ne sera même pas classé pour votre nom de marque.
Vous pouvez vérifier dans la Search Console si votre site a effectué une action manuelle. En bas du menu à gauche, vous trouverez l’onglet « Sécurité et actions manuelles » avec des liens vers des actions manuelles.
Cliquez dessus et vous serez redirigé vers une page qui montre clairement votre statut.
Avec un peu de chance, vous verrez une coche verte indiquant qu’aucun problème n’a été détecté.
6 – Analyser la rapidité du site
La vitesse du site Web est importante depuis longtemps. En effet, Google a publié une mise à jour de Page Speed en 2018 qui incluait la vitesse comme facteur de classement sur les appareils mobiles.
Récemment, Google a annoncé qu’il publierait une mise à jour de la disponibilité des pages en 2021. Cela confirme ce que beaucoup ont pu soupçonner pendant un certain temps : le succès du référencement est plus une question d’expérience utilisateur que d’expérience utilisateur.
Et il est indéniable que la vitesse de chargement est un facteur clé.
Soit dit en passant, en examinant le comportement des utilisateurs, les données publiées par Google montrent que lorsqu’une page se charge lentement, la probabilité qu’un utilisateur rebondisse augmente considérablement.
7 – Vérifier les balises titres, meta-description et les URLs de chaque article
Pour chaque article, vous pouvez vérifier que la balise titre et la balise meta sont bien remplies. Vous pouvez aussi vérifier que l’URL de chaque page et chaque article correspond bien à son contenu. Si ce n’est pas le cas et que vous souhaitez modifier une URL, pensez à faire une redirection.
8 – Checker le maillage interne
En passant sur vos différents contenus, pensez à regarder vos liens internes. Vous pouvez en ajouter au moins un par article, ce qui facilitera le passage des robots de Google. Mais le but ici est surtout de vérifier qu’il n’y ait pas de liens cassés.
Donc amusez-vous à passer par tout vos liens pour les vérifier. Et si un lien est cassé, faites un lien vers une bonne page.
9 – Checker les liens entrants
Il est aussi important de checker les liens entrants. En effet, certains liens peuvent être toxiques. Il faut donc les désaprouver (ou désavouer les liens toxiques). Ces liens, si vous les laissez pointer vers votre site, peuvent être néfastes pour votre référencement web.
10 – Checker les liens sortants
On a vu qu’il fallait vérifier les liens internes et les liens entrants, mais on va aussi vérifier les liens sortants. Certains plugins sur WordPress permettent de vérifier qu’il n’y ait pas de liens cassés. C’est le cas du plugin « Broken Link Checker ». Mais vous pouvez aussi le vérifier manuellement lors d’un audit de votre site.
Si vous aviez fait un lien vers une page et qu’elle n’existe plus, modifier votre phrase et faite un lien vers une autre page. Un lien sortant vers une page 404 ne serait pas bonne pour votre SEO.
11 – Vérifier les redirections
Et enfin, vous pouvez vérifier les redirections que vous avez faites par le passé. En général, il faut éviter au maximum de faire des redirection. Mais parfois, on n’a pas vraiment le choix. Dans ce cas, il faut les vérifier lorsqu’on fait un audit de notre site, pour voir si ces liens mènent bien là où on veut qu’ils mènent !
