Dans le précédent article, on a vu ensemble 6 problèmes de SEO qui pouvaient engendrer une perte de trafic. Parce que lorsqu’on a moins de visiteurs sur une période de plusieurs semaines ou mois, il y a toujours une raison. Avant de lire cet article, je vous conseille donc de lire l’article précédent « Pourquoi mon site a moins de visiteurs ?« .
On va maintenant voir comment régler ces différents problèmes de référencement naturel.
Que faut-il faire lors d’une perte de trafic sur son site ?
Voyons ensemble 6 actions à faire, en fonction de l’analyse qu’on a pu faire grâce à l’article précédent. Et si vous avez besoin de faire un audit complet de votre site, lisez cet article. Grâce à ces deux articles, on va savoir d’où vient le problème et ce qu’on doit faire.
Améliorer ses contenus existants
Si d’autres contenus sont passés devant nous dans les résultats de recherche, c’est parce que Google a considéré que ces contenus étaient meilleurs. On va alors reprendre chacun de nos articles, pages web et fiches-produits pour les améliorer.
Voici ce qu’on peut faire :
- Faire un test A/B sur le titre pour voir lequel a le meilleur CTR
- Améliorer le contenu en apportant plus de valeur aux visiteurs
- Optimiser le contenu avec du référencement on-page
Surveiller et supprimer le duplicate content
Si un site a pris une pénalité suite aux algorithmes Panda ou Pingouin pour contenu dupliqué, on va avoir plusieurs solutions. Le but étant de ne plus avoir de contenu similaire à un autre site. Parce que les moteurs de recherche, et Google en tête, n’aiment pas le plagiat.
Voici comment sortir de la pénalité pour contenu dupliqué :
- Tester chaque contenu pour voir lesquels sont concernés
- Réécrire ou faire réécrire les articles, pages ou fiches produits
- Prévenir Google dans la Search Console que les changements ont été fait
Rendre l’optimisation naturelle
Dans un article, il faut utiliser le mot-clé principal (ou requête cible) plusieurs fois. En général, pour un texte de 1 000 mots, on va utiliser ce mot-clé 4 à 5 fois. Mais cette utilisation doit être fait de façon naturelle. Et si on place trop souvent ce mot-clé, ce sera considéré comme de la sur-optimisation. Et Google peut sanctionner un contenu pour ça.
Voici comment passer de la sur-optimisation à l’optimisation :
- Utiliser 4 à 5 fois le même mot-clé pour 1 000 mots
- Placer ces mots de façon naturelle dans le contenu
- Utiliser des mots-clés synonymes du mot-clé principal pour qu’il y ait une richesse sémantique (champ lexical)
Désavouer les backlinks de mauvais qualité
Les backlinks sont bons pour le référencement, c’est le référencement off-page. À condition que les liens soient de qualité et qu’ils soient fait de manière naturelle. Si vous parlez d’un sujet et que vous voulez citer la source ou un article qui rentre plus dans les détails, vous allez faire un lien. Mais certains blogueurs et webmasters achètent des centaines ou des milliers de liens de mauvaise qualité sur des plateformes comme Fiverr ou 5euros. Ces liens sont mauvais pour le SEO. Et si vous avez ce genre de backlinks toxiques, vous avez peut-être été sanctionné par Google.
Voici comment sortir d’une pénalité à cause de mauvais backlinks :
- Désavouer les mauvais liens
- Ne plus acheter de liens par centaine
- Faire une campagne de netlinking avec un vrai expert en référencement
Désindexer les pages sans valeur
On a parfois tendance à penser que plus il y a de pages sur notre site, mieux c’est pour notre référencement. En réalité, c’est le nombre de pages de qualité qui est important. Parce que les moteurs de recherches attribuent une « note » à chaque page d’un site. Et une moyenne est faite pour l’ensemble du site. Cette note a plus ou moins d’importance en fonction de l’algorithme du moteur de recherche. Mais elle est prise en compte dans votre classement.
Voici comment avoir une bonne « moyenne » sur l’ensemble du site :
- Désactiver l’indexation sur les pages vides (panier d’achat, page de paiement, contenu trop court)
- Retravailler les contenus de moins de 500 mots pour éviter les pages de faible valeur
Rendre le site responsive
Plus de la moitié des recherches Internet sont faites sur mobile ou tablette. Un site doit donc être mobile friendly. Quand vous faites le design de votre site, regardez bien comment il s’adapte en fonction des tailles des écrans. Aujourd’hui, si vous utilisez WordPress, la plupart des thèmes s’adaptent correctement. Mais il faut souvent apporter des petites modifications pour que ce soit vraiment optimal.
Voici comment rendre un site mobile-friendly :
- Utiliser si possible un constructeur de pages comme Elementor ou Divi (sur WordPress)
- Tester sur le plugin comment les pages s’adaptent
- Naviguer sur le site avec différents appareils pour voir réellement comment le site s’adapte
En combien de temps peut-on inverser une perte de trafic ?
Avec les bonnes actions mises en place, vous pouvez rapidement stopper la perte de trafic, et éventuellement inverser la courbe. En quelques semaines, vous pourrez retrouver votre trafic d’avant la baisse. Mais attention à bien corriger tous les problèmes. C’est pour cette raison que c’est toujours une bonne idée de faire un audit de son site régulièrement, par une agence SEO ou un expert en référencement naturel.
Comptez quand même 4 à 8 semaines, selon le travail de référencement à effectuer et éventuellement les pénalités que vous avez eu. Parce qu’il faut le temps de faire les modifications, mais aussi le temps que les bots des moteurs de recherche viennent à nouveau crawler le site. C’est comme pour indexer un site, ça prend parfois du temps (toujours plus que ce qu’on voudrait) !
Faut-il faire appel à un consultant SEO lors d’une perte de trafic naturel ?
Si la perte de trafic est raisonnable et sur une période de 2 ou 3 semaines, vous pouvez faire les vérifications vous-même et mettre en place des corrections en fonction des problèmes que vous aurez vu. Mais si vous voyez que la baisse de trafic est brutale ou qu’elle dure plus de 3 semaines, dans ce cas contactez une agence de référencement ou un freelance SEO.
Selon votre activité, il sera préférable de payer quelques centaines d’euros et de corriger le problème. Plutôt que d’avoir une baisse de trafic pendant des mois. On sait très bien que le trafic qualifié est le carburant d’un business. Et pour générer du trafic, il faut un bon positionnement.
