Quand on se lance dans le référencement web, on doit suivre l’évolution de notre SEO. Et pour ça, on ne peut pas se contenter du nombre de visiteurs (même si ce chiffre est important comme on le verra). Dans cet article, nous allons voir ensemble les KPI à analyser sur Google Search Console, Google Analytics et Google Page Speed Insight.
Qu’est-ce qu’un KPI ?
Un KPI (Key Performance Indicator) est une statistique qui donne des informations sur une donnée précise. L’indicateur clé de performance permet de connaître l’efficacité d’une action. Et de corriger les problèmes de façon ciblée. Parce que sans KPI, si on avait comme donnée seulement le chiffre d’affaires, il serait très compliqué de savoir quelle action mettre en place.
Grâce aux KPI, on peut analyser et savoir à quelle étape on doit améliorer les choses. Dans cet article, on va parler de KPI liés au SEO, mais sachez qu’il existe de nombreux indicateurs de performance dans bien d’autres domaines que le référencement naturel.
Les 4 KPI à analyser sur Google Search Console
Google Search Console est un outil SEO qui permet de bien connaître son positionnement et le comportement des internautes avec nos pages dans les résultats de recherche de Google. Étant donné que Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans la plupart des pays, ce n’est pas un problème si Google Search Console concerne seulement les recherches sur Google.
Le positionnement sur les différentes requêtes
Lors de l’indexation d’une page, les robots vont remonter les informations de la page dans la base de données de Google. Selon le contenu de la page, elle sera visible sur des requêtes, c’est-à-dire des mots-clés. Par exemple, l’article que vous lisez sera sans doute indexé sur ces requêtes :
- KPI SEO
- Indicateurs SEO
- Etc.
Et sur Google Search Console, on peut savoir notre classement moyen pour chaque mot-clé. Cela permet d’adapter notre contenu si on voit qu’on est mal positionné sur une requête sur laquelle on voudrait être dans les premiers résultats de Google.
Le nombre d’impressions
Sur Search Console, on peut voir le nombre d’impressions pour le site en général, mais aussi pour une page en particulier. Le nombre d’impressions, c’est le nombre de fois où une page ou un site a été affiché sur une requête. Peut-être que c’était en première page, peut-être en 3ème. On peut savoir le classement moyen sur le positionnement (KPI précédent). Mais c’est aussi intéressant de savoir combien de fois on a été affiché.
Parce que si on a 3 impressions sur un mot-clé sur le mois, et 3 000 impressions sur un autre mot-clé, on fera plus d’effort sur le mot-clé qui a généré 3 000 affichages. Même si notre positionnement est moins bon sur cette requête, le résultat potentiel (jusqu’à 3 000 visiteurs) vaut la peine de faire des efforts.
Le nombre de clics
En plus du nombre d’affichages, on a le nombre de clics. Ce KPI est très intéressant parce qu’on sait d’où vient notre trafic qualifié. En général, seulement quelques mots-clés nous permettent d’avoir 80 à 90% de nos visiteurs. Ce chiffre nous permet d’accentuer nos efforts sur certains contenus. Si on voit qu’on a beaucoup de trafic naturel sur un sujet précis, on va réfléchir aux sujets proches qui pourraient intéresser des personnes (et nos lecteurs).
Si on rédige plusieurs articles sur des sujets proches, on peut faire du maillage interne (cliquez ici pour savoir ce dont il s’agit). Cela permettra de réduire le taux de rebond (on en parle juste après) et d’augmenter le temps de visite (on en parle aussi).
Le taux de clics
Le CTR (Click Through Rate) est le terme pour parler de taux de clic. Dans cette situation, c’est le pourcentage de personnes qui ont vu votre page dans les résultats naturels et qui ont cliqué. Le taux de clic est très important à analyser, parce qu’un site qui aura un taux de clics trop bas descendra dans les résultats de Google.
C’est assez logique : Si peu de gens cliquent sur une page, c’est qu’ils considèrent que la page ne va pas répondre à leur question ou à leur besoin. Donc Google va préférer mettre une page qui aidera d’avantage les internautes. Je vous rappelle que Google est le premier moteur de recherche parce que les résultats sont très souvent pertinents. Et c’est grâce à des règles comme celle-ci.
Les 4 KPI à analyser sur Google Analytics
Google Analytics est un autre outil de référencement de Google. Comme Search Console, Analytics est gratuit. Cet outil SEO permet de voir le comportement des visiteurs de notre site (et pas dans les résultats de recherche comme sur Google Search Console).
Le nombre de visiteurs
On en a parlé en début d’article, le visiteur ne doit pas être le seul indicateur à regarder. Non, ne faites pas comme moi quand j’ai lancé mon premier blog en 2012 ! Je passais mes journées à aller voir mon nombre de visiteurs. Alors oui, le nombre de visiteurs est important, parce qu’il permet de voir la tendance de notre site. Et de prendre des mesures si le nombre de visiteurs baisse.
Le taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent le site en ayant vu une seule page. C’est normal d’avoir environ 50% de taux de rebond. Mais si vous avez 80 ou 90% de taux de rebond, c’est qu’il y a un problème. Dans ce cas, vous pouvez ajouter du maillage interne à vos articles pour donner envie à vos visiteurs d’aller voir d’autres pages pour faire baisser ce taux de rebond.
En effet, Google considère que si tous les visiteurs ou presque quittent le site en ayant vu une seule page, ça veut peut-être dire que le contenu n’est pas très intéressant et que les internautes ne veulent pas y passer plus de temps. Donc avec un taux de rebond plus faible, vous gagnerez sans doute quelques places sur certaines requêtes.
Le nombre de pages visitées par session
Si le taux de rebond est élevé, c’est que de nombreuses personnes ne vont voir qu’une page sur le site. On va donc analyser le nombre de pages moyenne par session. Le but est que ce nombre de pages soit le plus élevé possible. Mais à partir du moment où la moyenne est de 2 ou plus, c’est très bien.
Des sites comme Wikipédia (que je prends très souvent en exemple), ont un maillage interne incroyable. Il y a souvent des dizaines de liens par page (je vous explique ici comment créer des liens internes efficacement). J’ai déjà fait des recherches sur un sujet et me suis retrouvé 30 minutes plus tard sur une page d’un sujet qui n’avait absolument rien à voir avec le sujet de départ ! Si votre contenu est bon, les visiteurs navigueront sur votre site et verront plusieurs contenus. Et à chaque contenu, vous renforcerez votre notoriété auprès d’eux et des moteurs de recherche !
La durée moyenne d’une session
Comme pour le taux de rebond, la durée de la session est un indicateur de qualité du site selon Google. D’ailleurs, j’en parle assez longuement dans ma formation pour apprendre le SEO sur WordPress. Si un visiteur reste 10 secondes sur la page, ça peut vouloir dire qu’il n’avait pas confiance dans le site ou que son expérience utilisateur était mauvaise.
Si en revanche, le visiteur reste 5 minutes et qu’il va voir plusieurs pages, on comprend qu’il a apprécié le site et qu’il voulait en voir d’avantage.
Le KPI à analyser sur Google Page Speed Insight
Et enfin, Google Page Speed Insight est le troisième outil de Google dont on va parler dans cet article. Cet outil permet de voir la rapidité d’un site. Il propose de nombreux KPI, mais certains assez complexes et plutôt réservé à des agences SEO ou des experts en référencement.
La rapidité du site
Le temps de chargement d’un site web doit être le plus court possible. Dans un tableau, vous pouvez noter le nombre de secondes que met votre site à charger. Et de mois en mois, essayez d’améliorer ce temps. L’avantage de Page Speed Insight, c’est qu’il donne des conseils sur comment améliorer la vitesse de chargement du site.
