Quand on s’intéresse au référencement web, et notamment au SEO on-site (ou on-page), on entend souvent parler du maillage interne. Si vous ne savez pas ce que c’est, je vais vous donner une définition du maillage interne. Et je vous expliquerai pourquoi mettre en place des liens internes entre ses contenus.
Qu’est-ce que le maillage interne ?
Le maillage interne est une technique de référencement on-page, qui consiste à faire des liens entre ses différents contenus. La plupart du temps, un webmaster fera des liens entre ses articles de blog. Mais on peut aussi faire des liens entre des pages d’un site vitrine ou des fiches-produits d’une boutique en ligne.
Pourquoi faire du maillage interne entre ses pages ?
Les liens internes ont des avantages à la fois pour les lecteurs, mais aussi pour le référencement naturel du site. Ils permettent en effet d’offrir une meilleure navigation. Mais aussi d’améliorer le positionnement d’un blog, d’un site vitrine ou d’une boutique de vente en ligne. Nous allons maintenant voir ensemble pourquoi mettre en place une stratégie de liens internes sur votre site.
① Améliorer l’expérience utilisateur du visiteur
Lorsqu’on arrive sur un article, on aime voir que le rédacteur nous propose d’aller voir d’autres articles sur des sujets annexes. Par exemple, en lisant ce sujet sur le maillage interne, peut-être que vous voudrez en savoir plus sur le référencement on-page ou le SEO technique. Et c’est pour cette raison que je mets des liens vers d’autres articles.
Parce que dans un contenu, on ne peut pas parler de tout. Donc si vous avez déjà rédigé un article ou une page sur laquelle vous êtes rentré dans les détails sur un sujet précis, c’est une bonne chose de mettre un lien vers ce contenu. Beaucoup de personnes ne cliqueront pas. Mais les visiteurs qui veulent en savoir plus, peuvent cliquer pour lire le contenu.
② Diminuer le taux de rebond du site
Dans un précédent article sur les statistiques à analyser sur son site (KPI), on a parlé ensemble du taux de rebond. Le taux de rebond, c’est le pourcentage de personnes qui quittent le site après avoir vu une seule page. Plus ce taux est élevé, plus les moteurs de recherche comme Google considèrent que le site n’est pas suffisamment intéressant.
En mettant plusieurs liens dans chacune de vos articles, vous augmentez vos chances que les visiteurs souhaitent en savoir plus sur un sujet. Comme vous avez pu le voir dans cet article, j’ai placé des liens vers des articles sur des sujets précis. Certains visiteurs voudront aller voir au moins un de ces articles, ce qui fera baisser mon taux de rebond. Il sera donc plus faible que si je n’avais mis aucun lien.
③ Augmenter la durée de session des visiteurs
Comme pour le taux de rebond, le maillage interne permet d’améliorer une statistique importante sur un site. Cette statistique, c’est la durée de session moyenne d’une visite. Quand un visiteur visite un site pendant 5 secondes, les algorithmes des moteurs de recherche comprennent que le site n’a pas plu à l’internaute. En revanche, si les visiteurs restent en moyenne 2 minutes, c’est un bon indicateur.
Et bien sûr, si vous avez plusieurs liens par page, il y a des chances que le visiteur aille voir un contenu, puis un autre. Ce qui augmente la durée de session, mais aussi le nombre de pages vues (une autre KPI à prendre en compte). Donc au niveau des statistiques Google Analytics, le maillage interne peut réellement changer la donne.
④ Permettre une meilleure indexation du site
Il y a quelques jours, j’ai écrit un article sur le référencement technique. Dans cet article, j’expliquais qu’un propriétaire du site doit optimiser son site Internet pour permettre aux robots des moteurs de recherche de venir crawler l’ensemble du site. Ce crawl peut se faire par différentes techniques de référencement comme le sitemap par exemple.
Mais il existe des techniques de SEO, comme le maillage interne, qui améliore le crawl par les robots de Google, Bing ou encore Yahoo. Quand un bot arrive sur l’une de vos pages, il doit pouvoir se déplacer sur toutes les autres grâce aux liens. Si vous créez 3 ou 4 liens par page, normalement, le robot doit pouvoir aller sur 100% de vos pages afin de les indexer.
⑤ Éviter les pages orphelines
Et justement, ce maillage interne doit éviter que des pages se retrouvent orphelines. Une page orpheline est une page qui n’a aucun lien entrant. Imaginez si j’écris un article et que je ne mets pas de lien vers elle, cette page ne pourra pas être indexée par les robots des moteurs de recherche. Puisque le bot ne peut pas s’y rendre (à part grâce à un sitemap).
Mais grâce aux liens internes, les robots pourront se déplacer de pages en pages. Vous devez toujours veiller à ce que les articles aient au moins un lien entrant. On verra ensuite comment faire pour créer du maillage entre les articles. Vous verrez, c’est très sympa à faire ! Et si un contenu a au moins un lien entrant, il sera forcément indexé sur les différents moteurs de recherches. D’ailleurs, plus il y a de liens entrants, plus ce sera rapide.
⑥ Renforcer le mot-clé principal de la page vers laquelle vous faites le lien
Sur chaque page, vous allez définir une requête cible, c’est-à-dire un mot-clé principal. Si vous utilisez l’outil SEO Yoast (dont on parlait dans cet article), vous pouvez définir une requête cible pour chaque article. L’outil vous prévient d’ailleurs si vous aviez déjà défini ce mot-clé pour une autre page. Ce mot-clé sera à utiliser dans votre titre et plusieurs fois dans votre contenu.
Mais vous pouvez aussi utiliser ce mot-clé ou d’autres requêtes du champ sémantique de ce sujet dans l’ancre du lien, pour renforcer le référencement de l’article. En effet, si plusieurs articles pointent un lien interne vers ce contenu avec un des mots-clés du champ lexical, les moteurs de recherche comprendront que ce content parle bien de ce sujet. Ça renforce la sémantique de l’article.
Comment faire du maillage interne sur votre site Internet ?
Il existe différentes techniques pour relier les pages web d’un site. Dans le prochain article, nous verrons ensemble comment faire des liens internes entre nos différents articles, pages ou fiches-produits. Comme c’est un sujet complet, j’ai préféré en faire un article à part entière pour pouvoir vous décrire mes astuces pour créer des liens facilement et rapidement.
Parce que pour optimiser le référencement d’un site, vous devez avoir une stratégie de maillage pour la création de liens pertinents entre vos contenus.