L’avantage du taux de clic, c’est qu’on peut l’augmenter très facilement et rapidement. En plus de ça, le CTR a une incidence importante sur notre référencement naturel, comme on l’a vu dans l’article précédent : « Qu’est-ce que le CTR (Click Through Rate) ?« .
Dans cet article, je vais vous donner mes conseils pour augmenter votre taux de clic en quelques jours seulement, et ainsi montrer à Google que vos contenus sont pertinents. Mais avant, je vais rapidement vous réexpliquer ce qu’est le taux de clics.
Qu’est-ce que le taux de clic ?
Le taux de clic (en anglais CTR pour « Click Through Rate ») est le pourcentage de clics sur les résultats de recherche. Pour le calculer, on divise le nombre de clics par le nombre d’impressions (ou « affichages »), et on multiplie par 100 pour avoir le taux de clic (ou « CTR »).
Si ma page est affichée à 100 internautes et que 5 internautes cliquent, mon taux de clics est de 5%.
Pourquoi augmenter son taux de clic est important ?
Les moteurs de recherche comme Google attachent beaucoup d’importance au CTR. Parce que si vous êtes en première position de Google et que vous avez un taux de clics de 2%, ça veut dire que votre contenu n’intéresse pas les gens qui ont tapé la requête (recherche).
Si à l’inverse, vous êtes en 30ème position mais que vous avez 7% de taux de clics, ça veut dire que les internautes sont allés jusqu’au 30ème résultat pour trouver quelque chose d’intéressant. Donc que les résultats mieux classés ne sont pas forcément bons. Et ça veut aussi dire que votre contenu intéresse les internautes qui ont tapé ce mot-clé sur Google. Donc vous allez gagner des places grâce à votre bon CTR.
Comment améliorer son taux de clics dans les résultats naturels ?
On a vu pourquoi ce KPI était important pour le référencement Google. Voici maintenant comment on va pouvoir augmenter notre taux de clics.
① Choisir un titre qui donne envie de cliquer
Le titre, c’est la première chose à laquelle on pense lorsqu’on parle de taux de clics. Et c’est vrai qu’en utilisant un titre accrocheur, on peut très facilement augmenter notre CTR. Mais attention quand même à ne pas sur-vendre notre contenu. Le titre doit représenter ce que les internautes pourront lire dans l’article ou voir sur la page. Il doit y avoir une cohérence entre les deux. Le but n’est pas de faire du clickbait (on verra pourquoi en fin d’article).
Voici quelques conseils pour avoir un bon titre :
- Donner envie de cliquer en utilisant un peu de mystère
- Utiliser des chiffres (les titres avec des chiffres ont un meilleur CTR que les autres titres)
- Utiliser le mot-clé principal sur lequel vous voulez vous positionner sur Google
② Expliquer dans la meta-description ce que verront les visiteurs
La meta-description n’est plus utilisée par Google pour référencer les contenus. Enfin… pas directement. Parce que si votre meta-description est bonne, vous aurez plus de clics sur vos contenus et donc vous aurez un meilleur positionnement dans les résultats naturels. Donc indirectement, la meta-description est toujours très utile. Vous devez là aussi donner envie de cliquer, en expliquant ce que verra le visiteur sur la page.
Voici quelques conseils pour une bonne meta-description :
- Résumer ce que veulent voir les internautes qui ont tapé la recherche (« Vous voulez savoir comment… »)
- Dire ce que les visiteurs vont voir sur la page (sans sur-vendre le contenu)
- Utiliser le mot-clé principal de la page (la requête cible comme l’appelle Yoast SEO)
③ Intégrer des informations riches
Depuis la mise en place des informations riches par Google, les résultats de recherches enrichis ont un meilleur taux de clic que les autres. Pourtant, la plupart du temps ça ne prend que quelques secondes pour les mettre en place. Si vous voulez vous faire aider sur la mise en place d’informations riches, vous trouverez de nombreux consultants SEO et agences de référencement sur la plateforme BeFreelancr.
Les avis des visiteurs ou des clients
Sur un site e-commerce ou sur un blog, il est possible d’afficher des notes en étoiles. Pour une boutique en ligne, ce sera la note moyenne des clients qui ont acheté le produit. Et pour un article de blog, c’est la note moyenne des visiteurs qui ont notés l’article.
Le prix du produit
Les sites e-commerce affichent souvent le prix de leurs produits directement dans les résultats de recherche. C’est d’autant plus intéressant si vous proposez des prix compétitifs. Vous pouvez afficher le prix du produit (si c’est la page du produit). Ou bien afficher une fourchette de prix si vous avez plusieurs offres correspondantes à la recherche.
Les images de produits
Vous pouvez aussi afficher des images de vos produits sur Google. Si peu de concurrents le font, ça peut attirer l’œil et faire augmenter votre taux de clic. Donc pensez à mettre en ligne des images de vos produits dans vos fiches-produits. Non seulement vous serez visible sur Google Images, mais en plus, vous pourrez augmenter votre CTR grâce à ça.
Est-ce qu’il faut tout miser sur le CTR ?
Non, il faut que le contenu derrière soit intéressant et cohérent par rapport à votre titre et à la meta-description. Sinon, votre taux de rebond sera très élevé et la durée de la session sera très courte. Ces chiffres sont de mauvais indicateurs pour Google.
Si vous voulez connaître les statistiques à prendre en compte dans une stratégie de référencement naturel, vous pouvez lire mon article sur les 9 KPI à analyser sur Google Analytics, Search Console et Page Speed.
