On parle très souvent d’optimisation de contenu. Mais qu’est-ce que ça veut dire au juste « optimiser un contenu » ou « optimiser un article » ? Dans cet article, je vous explique ce qu’est le référencement on-page. Qu’on peut aussi appeler « référencement on-site », « SEO on-page » ou encore « SEO on-site ». Et je vous donnerai 7 conseils pour optimiser le référencement d’un article ou d’une page web.
Qu’est-ce que le référencement on-page ?
Quand on veut améliorer son référencement web, on doit optimiser 3 types de SEO. D’abord le référencement technique, c’est-à-dire l’optimisation du site. Ensuite, le référencement on-page, c’est-à-dire l’optimisation d’un contenu. C’est ce qu’on va voir dans cet article. Et enfin, le référencement off-page, c’est-à-dire la réputation de notre site auprès de Google et des autres moteurs de recherche.
Référencer un contenu, c’est faire en sorte de le positionner durablement dans les premières positions de Google. Et pour cela, la page, l’article ou la fiche-produit doit respecter des règles simples que l’on va voir juste après. Ces règles, elles permettent surtout de faciliter la compréhension des moteurs de recherche envers nos contenus. Et aussi de facilité la navigation des bots, c’est-à-dire des robots qui viennent indexer les pages.
Comment optimiser ses contenus pour un meilleur référencement on-page ?
Voici 7 conseils pour permettre à nos articles et pages produits d’arriver en première page de Google. Il existe d’autres techniques pour optimiser ses contenus. Mais ce sont les principales choses à faire. Et vous connaissez la règle des 20/80 : Il faut se focaliser sur les 20% d’actions qui amènent 80% des résultats ! Et c’est exactement le crédo de ce blog, de vous faire atteindre les premiers résultats de Google sans y passer votre vie.
① Apporter un maximum de valeur
Je le sais, on voit ce conseil partout. Mais je vais vous expliquer pourquoi c’est important. Beaucoup de blogueurs ou de propriétaires de sites web achètent des articles de basse qualité à des rédacteurs sur Fiverr par exemple. Mais ensuite, lorsque les visiteurs commencent à lire les articles, ils quittent rapidement le site. C’est donc un mauvais indicateur pour Google, qui voit que le contenu n’intéresse pas les internautes. Donc les articles perdent des places. Créez du contenu de qualité et entourez-vous de bons rédacteurs sur Malt ou BeFreelancr.
② Optimiser son titre H1 et sa balise titre
Le titre H1, c’est-à-dire le titre principal qui se trouve en haut de la page. Et la balise titre, visible par les moteurs de recherche, sont des critères primordiaux du référencement d’un contenu. Vous pouvez mettre deux titres légèrement différents, mais votre mot-clé principal doit être présent dans les deux titres. Les titres doivent donner envie de cliquer afin d’augmenter son CTR (Taux de clics).
③ Remplir sa balise méta
Pendant longtemps, la balise méta (ou meta-description) était un critère important dans le SEO d’un article. Aujourd’hui, Google n’utilise plus vraiment le texte de la méta pour son algorithme. Mais ça ne veut pas dire que ce n’est pas important ! Parce que les visiteurs, eux, voient la méta-description. Et elle peut leur donner envie de lire l’article ou de passer leur chemin. Donc je vous conseille de donner envie de cliquer et de placer des mots-clés.
④ Structurer le contenu avec des H2, H3 et H4
Un bon article est un article qu’on peut comprendre sans le lire en entier. On peut le survoler et s’arrêter sur ce qui nous intéresse. Prenons le champion de la structure d’article : Wikipédia. La plupart des pages font plusieurs milliers de mots. Donc s’il n’y avait pas de structure très détaillé des contenus, ce serait illisible. Imaginez un article de 5 000 mots avec seulement quelques gros paragraphes. Là, les articles sont très facile à suivre. Il y a des H2, H3, H4 et parfois H5. Sur l’exemple de sommaire ci-dessous, il y a des H2, H3 et H4.
⑤ Utiliser une sémantique riche
Dans une bonne stratégie de référencement naturel, chaque article a son mot-clé propre. Aucun article ne doit avoir le même mot-clé qu’un autre. Mais en plus de ce mot-clé principal à répéter plusieurs fois par article, le rédacteur doit aussi utiliser d’autres mots-clés. En général, on conseille de placer une vingtaine de mots-clés, comme l’outil SEO 1.fr le conseille. J’ai préparé un article complet sur le champ lexical d’un contenu.
⑥ Optimiser ses images
On entend souvent parler d’optimisation des images comme si c’était une tâche longue et fastidieuse. Non, en fait c’est très rapide, mais efficace. En effet, une image permet d’ajouter un boost à notre référencement. Et en plus, Google Images pourra référencer ce contenu. Ce qui nous fait des chances en plus d’être trouvé par un internaute. Pour optimiser une image, il suffit de la renommer avant de la téléverser sur le site, en utilisant un mot-clé. Et ensuite, on ajoutera un titre et une légende à l’image.
⑦ Faire du maillage interne
Imaginez qu’un robot de moteur de recherche arrive sur votre site pour la première fois. Il ne connaît pas votre site et est arrivé sur l’un de vos articles par hasard. S’il n’y a aucun lien, il ne pourra pas voir vos autres contenus. Mais si vous avez des liens internes, le robot pourra aller de pages en pages et toutes les indexer ! Si vous voulez un exemple de site qui fait du maillage interne à la perfection, c’est encore une fois Wikipédia !
Si vous voulez en savoir plus sur pourquoi faire du maillage interne, cet article devrait vous plaire. Parce qu’il n’y a pas que cette raison qui doit nous pousser à faire du maillage sur notre site web. Les liens internes sont très puissants pour notre référencement SEO. Et si vous voulez apprendre comment créer des liens internes sur votre site, cet autre article vous plaira.
