Dans un précédent article consacré au SEO technique, je vous avais parlé du fil d’Ariane. Je vous expliquais qu’il pouvait permettre d’améliorer la qualité d’un site web pour son référencement. Et j’ai pensé qu’un article consacré à ce sujet pourrait vous intéresser.
Qu’est-ce que le fil d’Ariane sur un site web ?
Les fils d’Ariane font référence à la structure arborescente (cliquable) d’une page Web.
Exemple : Accueil > Ralph Lauren > Vêtements > Homme > Chemises
Il se trouve généralement en haut de la page, avant le titre, et aide les moteurs de recherche à contextualiser le contenu de la page. Ainsi, tant pour les internautes que dans le cadre de votre stratégie de référencement, le fil d’Ariane est un atout car il aide les clients potentiels et les bots d’indexation de Google lors du crawling de votre site.
Si l’objectif est toujours de contextualiser la localisation d’un internaute au sein d’un site, les chemins de navigation remplissent une fonction différente. Les fils d’Ariane peuvent être basés sur la hiérarchie de votre site Web.
Le fil d’Ariane peut aussi se baser sur différents attributs recherchés par les internautes. Ceci est particulièrement intéressant pour les sites e-commerce, dont la structure des répertoires est plus « horizontale » que d’autres sites avec une structure plus « logique ».
Enfin, le fil d’Ariane peut être basé sur l’historique des déplacements des internautes sur votre site. Ainsi, les chemins de navigation sont un aspect qui peut être intégré pour refléter plus largement l’ergonomie de votre site Web et le type de navigation dont vous avez besoin pour le produit ou le service que vous proposez.
Quant à l’intérêt SEO de construire un fil d’Ariane, il est double. Tout d’abord, il est plus facile d’explorer votre site avec des robots d’indexation. Deuxièmement, votre fil d’Ariane peut être affiché dans la page de résultats, ce qui véhicule immédiatement l’image d’un site Web bien construit et permet aux internautes de voir au premier coup d’œil d’autres contenus dans les SERP.
Pourquoi le fil d’Ariane est bon pour le référencement naturel ?
Voici 4 raisons pour lesquelles le fil d’Ariane a un impact positif sur le classement d’un site. Tous les moteurs de recherche conseillent d’utiliser cet outil de navigation.
① Organiser les pages d’un site
Quand on met en place le fil d’Ariane sur son site, on est obligé de réfléchir en amont à l’organisation de son site. Et je trouve que c’est une très bonne chose. Parce qu’on va réfléchir aux catégories et aux sous-catégories pour que le site soit ordonné et simple à comprendre.
Que ce soit pour un blog, pour un site vitrine avec du contenu ou une boutique en ligne, c’est toujours une bonne idée de réfléchir à la structure de son site web. Ne pensez jamais que c’est de la perte de temps d’avoir un site ordonné et logique !
② Améliorer l’ergonomie et la navigation
Les chemins de navigation fournissent un accès en un clic aux pages en vedette de votre site Web. Mais cela aide également à animer les pages profondes de votre site.
Par exemple, si vous avez un catalogue de vêtements, votre site est susceptible de contenir une profondeur considérable de pages de « navigation » (catégories « homme » ou « femme », puis « type de vêtement », puis « marque », puis « matière » , etc.).
Dans ce cas, le fil d’Ariane permet aux internautes de s’y retrouver aussi facilement que dans un magasin bien organisé. L’intérêt est double : les internautes peuvent non seulement revenir sur la page d’accueil en un instant, mais aussi « remonter » d’un niveau dans leur historique de recherche, modifier les filtres, comparer les produits, revenir sur leurs choix…
Le fil d’Ariane a aussi l’avantage d’être totalement « customer centric », ce « GPS » ergonomique se déplaçant en fonction de la localisation du client sur le site.
Cette approche « centrée sur le client » rassure le client qui, lorsqu’il visite le site Web, est également souvent sollicité par des publicités contextuelles telles que des aimants principaux, des codes promotionnels, des suggestions de produits similaires, des offres de livraison, etc. À l’aide du fil d’Ariane, les clients peuvent contrôler ce qu’ils voient et où ils se trouvent sur le site.
③ Réduire le taux de rebond
Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez découvert un site Web via la page d’accueil ? La grande majorité des liens entrants (définition ici) proviennent de recherches organiques ou de promotions. Étant donné que n’importe quelle partie de votre site peut être un point d’entrée, vous devez trouver un moyen de diriger ces nouveaux visiteurs vers d’autres parties de votre site lorsque leur page de destination ne répond pas à leurs besoins.
Avec cette possibilité supplémentaire de parcourir le site, le fil d’Ariane peut réduire les taux de rebond. Ne pensez-vous pas qu’il vaut mieux renvoyer les visiteurs vers une autre page que de les renvoyer vers Google ?
④ Faciliter l’indexation des pages web
Quand un robot passe sur une page web, il détecte les liens. Lorsqu’il y a des liens sur la page, il passe par ces liens pour aller indexer d’autres pages. C’est pour cette raison que le maillage interne est conseillé (j’explique toutes les raisons ici) en référencement on-page.
Le fil d’Ariane fonctionne de la même façon que le maillage interne. Le robot va passer par les différents liens et ainsi indexer rapidement toutes les pages du site. Donc c’est une des premières actions à effectuer lorsque vous mettez un site en ligne.
Comment ajouter un fil d’Ariane à un site WordPress ?
Avec WordPress, ajouter un fil d’Ariane sur son site ne prend que quelques secondes Notamment avec une extension comme Elementor ou Yoast SEO. Et si vous souhaitez personnaliser votre fil d’Ariane, faites appel à un développeur sur BeFreelancr par exemple.
Voici un tutoriel pour voir comment ajouter un breadcrumbs à son site en utilisant Elementor. Si vous n’utilisez pas encore Elementor, c’est le meilleur constructeur de pages sur WordPress.
