Que l’on soit un blogueur qui écrit des articles, une entreprise qui lance son site vitrine, ou un e-commerçant qui veut donner un maximum de visibilité à sa boutique en ligne, on entend à un moment parler du SEO. Le « SEO » ou « référencement naturel » est de plus en plus important pour positionner un site sur les moteurs de recherche.
Dans cet article, je vous explique ce qu’est le référencement web et je vous donnerai quelques conseils pour améliorer votre positionnement sur Google et ses concurrents.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
SEO (Search Engine Optimization) signifie « Search Engine Optimization » en français.
Le terme définit toutes les techniques utilisées pour améliorer la position d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l’appelle aussi citation naturelle. L’objectif d’un expert SEO est d’augmenter la visibilité du site qu’il accompagne en lui faisant se positionner sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.). L’objectif est de réunir des internautes intéressés par un produit/service ou un contenu informatif.
Un site web est dit bien optimisé ou référencé s’il figure en tête des moteurs de recherche pour la requête souhaitée.
Pourquoi chercher à optimiser son SEO ?
Quelque soit les pays, les sites les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent en première page des résultats de recherche (dans le top 10). Parmi les 10 premiers résultats, les 3 premiers sites ont le plus de trafic.
Selon les recherches, les données de pourcentage de clics pour les résultats de recherche Google en fonction de leur classement sur les SERP sont les suivantes :
- 1ère place : Environ 30% de taux de clic (ou CTR)
- 2ème place : Environ 15 % de taux de clic
- 3ème place : Environ 10 % de taux de clic
Ainsi, les 3 premiers résultats représentent près de 55% du trafic des moteurs de recherche. D’où l’importance d’être dans une bonne place dans les résultats naturels.
Google évalue les sites Web en fonction de leur pertinence. Plus le score est bon, plus il est évident, plus il est proche de la première page. Pour être pertinent aux yeux des moteurs de recherche, plusieurs critères sont à considérer.
Quelles sont les conditions pour être bien classé sur les moteurs de recherche ?
Nous allons maintenant voir les différents types de référencement naturel et quelques conseils pour les optimiser. Souvenez-vous que l’optimisation d’un site ou d’un contenu est un métier. Donc si vous voulez avoir de vrais résultats en terme de SEO, il est préférable de vous former ou de faire appel à un spécialiste du référencement.
Optimisation on-page (ou on-site) : Le contenu textuel des pages du site
L’optimisation sur page ou sur site est un ensemble de techniques conçues pour améliorer la qualité du contenu du site Web/de la page Web. Votre stratégie de mots clés doit perfectionner plusieurs éléments :
- Balise de titre
- Balises méta (méta description, bots, mots-clés)
- Structure du contenu avec les titres (H1-H6)
- Sémantique (Champ lexical)
- URL
- Contenu de la page (corps)
- Liens interne (maillage interne)
Optimisation off-page (ou off-page) : Liens externes (Netlinking)
Au lieu de cela, la partie hors site représente tout ce qui concerne le contexte du site, et est donc un lien qui redirige vers une page de ce site. il est :
Source de liens externes (les backlinks de sites de qualité seront plus pertinents pour Google)
Ancres de lien (le terme utilisé pour rediriger vers votre site Web)
Le nombre de liens est aussi un facteur, mais parier sur la qualité des liens est plus important que parier sur le nombre de liens.
Comportement des visiteurs sur le site
Le comportement des visiteurs sur une page est aussi considéré par Google dans son algorithme. Au fil des années, ces indicateurs ont même pris une place de plus en plus importantes aux yeux du moteur de recherche. Nous avons constaté que c’est en grande partie quelque chose à prendre au sérieux si nous voulons obtenir une position dans les premiers résultats de recherche.
On peut distinguer plusieurs critères importants pour le référencement :
- Taux de rebond
- Taux de conversion
- Parcours du visiteur
Les éléments suivants, s’ils sont bien faits, peuvent vous faire gagner beaucoup de place dans les résultats et vous rendre plus visible. Au contraire, ce serait une grosse erreur de mettre de côté l’aspect expérience utilisateur. Vous pouvez être pénalisé par les moteurs de recherche, et de plus en plus, car ils continuent de hausser la barre dans le domaine. Surtout, ne les ignorez pas !
Éléments techniques
Ce sont toutes des choses qui touchent à l’expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont également essentiels, notamment pour réduire les taux de rebond ou améliorer les conversions de sites Web.
- Ergonomie du site
- Poids de la page et vitesse de chargement
- Organisation du site (arborescence)
Ces différents points doivent être abordés, mais ils ne sont que la pointe de l’iceberg. Le référencement naturel implique beaucoup de mouvement et de régularité de mouvement. Ce sont toutes des choses qui peuvent améliorer l’image de votre site Web sur Google ou les moteurs de recherche. Quoi qu’il en soit, les citations naturelles prennent du temps.
