Dans le domaine du SEO, la popularité constitue un indicateur important. Or, pour qu’elle soit optimale, il faut avoir une stratégie de linkbuilding performante dans le but de gagner d’améliorer les positions. Elle implique différents procédés, y compris l’analyse des liens toxiques. Comment les détecter ? Pourquoi et comment désavouer certains backlinks ? Voici quelques éléments de réponse.
Liens toxiques : qu’est-ce que c’est ?
Un backlink toxique correspond à un lien qui peut pénaliser votre site web et le faire chuter dans les résultats de recherche sur Google. Afin de trouver les liens toxiques, il faut faire une analyse de vos backlinks via un outil de backlink audit dédié. Cependant, les résultats obtenus doivent encore faire l’objet de tri, car certains liens jugés toxiques peuvent contribuer à améliorer votre positionnement. Donc, il est inutile de les supprimer. Certes, les mises à jour algorithmiques de Pinguin ignorent les liens toxiques, mais de nombreux sites web continuent de se faire pénaliser malgré tout. Par conséquent, il importe pour les professionnels du référencement naturel de considérer les backlinks toxiques.
Comment faire une analyse de page pour détecter les liens toxiques ?
Il est impossible d’avoir l’entier contrôle sur les backlinks qui se créent vers votre site web. On peut trouver des liens toxiques en provenance d’une stratégie de linkbuilding par autrui ou encore de vieux liens, etc. Cela est donc important de réaliser une analyse de liens afin de vérifier la toxicité de votre backlink. Pour ce faire, voici les critères à prendre en compte :
Les liens sortants
Il s’agit de liens qui pointent vers des produits que Google juge de spam : paris sportifs, casino, etc. Les ancres sont généralement suroptimisées et les URL sont en grande quantité.
La thématique de la page
La thématique de la page doit également être en adéquation avec votre site web et son contenu doit être pertinent. Il faut lien intéressant pour les visiteurs de la page.
Le contenu pour éviter les liens toxiques
Le contenu doit évidemment être de qualité et être adapté pour les internautes cibles de la page. Il s’agit de textes détaillés avec une sémantique variée bénéficiant d’une rédaction correcte. Les visiteurs doivent y trouver des informations qui leur sont utiles. En plus, les moteurs de recherche considèrent de plus en plus l’expérience utilisateur.
L’ancrage du lien
Un lien non toxique s’intègre de manière naturelle dans le contenu. Il ne faut pas qu’il y ait une impression de placement de lien avec une suroptimisation de l’ancre. Dans le cas contraire, le backlink peut être jugé toxique, ce qui est passible de pénalisation et de déclassement.
DoFollow et NoFollow
Ce critère importe pour juger de la toxicité des liens. Dans le cadre d’une stratégie de linkbuilding naturelle, vous devez obtenir des liens à la fois en DoFollow et en NoFollow pour améliorer votre notoriété.
L’emplacement du lien
Un lien en bas de page ou en slidebar n’est pas jugé pertinent. Un lien placé dans le contenu est plus puissant, à condition qu’il soit contextuel.
La langue de la page
Vous pouvez acquérir des liens en provenance de sites d’une autre langue, mais avec parcimonie. Si vous avez un site en français et que 50 % des backlinks proviennent de pages étrangères, cela peut vous être nuisible.
Comment faire une analyse de site pour détecter les liens toxiques ?
Une page peut être clean, mais le site non. En faire l’analyse pour vous assurer que le lien ne soit pas toxique est donc indispensable. Voici les critères à considérer pour ce faire :
L’indexation du site
Une analyse de site doit tenir compte de l’indexation. Vérifiez que le site est bien indexé dans les moteurs de recherche via la recherche Google site:exemple.fr. S’il n’apparaît pas dans les résultats de recherche, il se peut qu’il s’agisse d’un site pénalisé.
Le nom de domaine
Vous pouvez aussi analyser le nom de domaine. Pour cela, regardez l’extension. Si le site cible des requêtes au niveau d’une ville et que l’extension en cible une autre, méfiez-vous. Vous pouvez aussi vérifier les caractères et les mots.
L’autorité du site
Il importe de connaître si le backlink provient d’un site qui bénéficie d’une bonne fiabilité. Plusieurs outils peuvent vous assister dans cette tâche.
Le trafic
Pensez aussi à analyser le trafic et les mots-clés du site web. S’il est positionné sur plusieurs mots-clés sur les moteurs de recherche et qu’il attire de nombreux visiteurs, le lien a peu de chance d’être toxique.
Les backlinks du site pour détecter les liens toxiques
Faire une analyse des domaines référents et des backlinks du site peut aussi vous être utile pour déterminer les backlinks toxiques.
Comment supprimer les liens toxiques ?
Une fois les mauvais backlinks déterminés, vous pouvez les supprimer. Pour ce faire, deux méthodes sont possibles :
Contacter le webmaster
Pour supprimer un mauvais backlink, vous pouvez tout simplement prendre contact avec le webmaster du site en question. Il suffit de trouver une adresse contact en vue de faire votre demande.
Désavouer le lien
Si vous ne réussissez pas à contacter le webmaster, vous pouvez désavouer le lien. Cela se fait dans la Search Contrôle. Un désaveu de liens ne doit être recouru que lorsque cela est vraiment indispensable.
