Le Black Hat SEO se trouve parmi les pratiques de référencement connues. Les moteurs de recherche la désapprouve, car les techniques utilisées ne sont pas équitables. Toutefois, certains référenceurs continuent à l’utiliser, notamment pour son efficacité à améliorer le classement dans les SERP. Or, la mise en œuvre d’une stratégie de référencement naturel Black Hat peut avoir de lourdes conséquences pour votre propre site et pour vos concurrents. Quelles sont les techniques de Black Hat SEO à ne pas faire ?
Qu’est-ce que le White Hat et le Black Hat SEO ?
Les professionnels du référencement naturel différencient deux sortes de techniques : le White Hat SEO et le Black Hat SEO. La première consiste à suivre les recommandations du géant Google, tandis que le second contourne les algorithmes du moteur de recherche.
Définition du White Hat SEO
Le White Hat SEO consiste à recourir à des méthodes de référencement qui respectent les recommandations et règles imposées par Google. Il s’agit donc d’une méthode honnête qui n’essaie en rien d’influencer l’algorithme du moteur de recherche. En effet, le géant du web estime que la création de pages et de contenus doit être pensée essentiellement pour les internautes. Le but n’est pas de se positionner en première page des résultats de moteur de recherche en trompant l’algorithme et les internautes au risque d’être pénalisé. De manière générale, adopter cette vision permet de jouir d’un bon positionnement dans les SERP.
Définition du Black Hat SEO
Le Black Hat SEO correspond aux techniques de référencement naturel passibles de pénalisation par les moteurs de recherche, en particulier par Google. En effet, elles ne respectent pas les règles et recommandations du géant du web. Leur objectif est simple : duper les algorithmes des moteurs de recherche pour bénéficier d’un trafic puissant en un court laps de temps. Ainsi, le site se positionne dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cependant, recourir au Black Hat SEO est risqué. Vous risquez d’être sanctionné et le site risque de perdre son indexation.
Quelles sont les techniques de référencement « Black Hat » ?
Les techniques qui ne sont pas en accord avec l’éthique dans le domaine du SEO sont nombreuses. Découvrez les principales dans ce qui suit :
Le Keyword stuffing (ou bourrage de mots-clés)
Le bourrage de mots-clés ou Keyord stuffing est une pratique de référencement naturel ancienne. On l’utilisait surtout avant les années 2000 lorsque les algorithmes n’étaient pas encore assez élaborés pour détecter la supercherie. Il consiste à suroptimiser votre contenu pour améliorer rapidement le classement dans les SERP. Or, cela nuit à l’expérience utilisateur, car les textes ne sont pas naturels. Évidemment, Google sanctionne désormais le keywords stuffing, et ce de manière sévère. Depuis, les éditeurs l’ont compris, même si certains continuent à le faire de manière subtile.
Le Cloaking (ou camouflage)
Le cloaking ou camouflage est une technique de Black Hat SEO qui consiste à montrer un contenu différent aux internautes et aux robots. En effet, il permet de dissimuler aux bots les contenus susceptibles de faire objet de sanction. On distingue différentes formes de cloaking :
- Le cloaking basé sur l’user agent
- Le cloaking à partir de l’adresse IP
- Le cloaking en utilisant JavaScript, Dhtml ou Flash
- Le cloaking qui use de texte invisible
- Le cloaking depuis le HTTP_Referer et l’HTTP Accept-language
- Le cloaking par ciblage géographique
- Le cloaking qui utilise l’obfuscation de liens
Certaines peuvent être tolérées, à savoir le changement de contenu selon le pays de destination ou encore l’obfuscation de liens. On parle alors de cloaking White Hat. Il faut dire que Google n’a pas établi clairement ce qui était acceptable ou non. Ainsi, les professionnels du SEO exploitent cette faille et font en sorte de recourir au cloaking. Cependant, il faut que la pratique soit dans l’intérêt de l’expérience utilisateur pour éviter les sanctions.
Le Link Farming (ou ferme de liens)
Le link farming ou ferme de liens est une méthode de référencement naturel Black Hat. Il consiste à créer un site ou un groupe de sites internet exprès en vue de pointer des liens vers un autre site. Le but est de converger un maximum de liens pour l’amélioration rapide du classement dans les résultats de recherche. La technique est efficace, mais n’est pas éthique. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent la pénaliser.
En effet, le link farm force les moteurs recherche à améliorer le classement d’un site sans tenir compte de son contenu. Pour éviter les sanctions par Google, ce dernier doit être de qualité et offrir une expérience utilisateur optimale. Il faut noter que le link farming ou ferme de liens constitue l’une des méthodes les plus efficaces. Il permet d’obtenir des backlinks tous les jours et contribue à l’amélioration du profil de liens d’un site internet.
