Quand on s’intéresse au référencement naturel, on entend rapidement parler de 3 types de SEO. Le référencement technique, le référencement on-page et le référencement off-page. Nous parlerons rapidement de ces trois types de SEO ensuite. Et je vous mettrai des liens vers des articles qui rentreront dans les détails pour les deux premiers.
Parce qu’aujourd’hui, on va se concentrer sur le SEO off-page. Aussi appelé SEO off-site, c’est une méthode de référencement qui consiste à augmenter l’autorité du site. En effet, au départ, l’algorithme de Google ne fonctionnait qu’avec les liens entrants. Google considérait qu’un site qui avait beaucoup de liens entrant était un site d’autorité.
C’est Larry Page, le co-fondateur de Google qui avait eu cette idée. Il a donné son nom à cet algorithme de classement : le PageRank. Cette règle a fait que Google est passé devant tous ses concurrents. Parce que le moteur de recherche était plus fiable que les autres. Aujourd’hui, les backlinks ne sont plus la seule règle des algorithmes de Google. Mais ça reste un élément important du référencement web.
Qu’est-ce que le référencement off-page ?
En bref, le référencement off-page couvre toutes les stratégies de référencement qui se déroulent en dehors de votre propre site Web.
Cela est souvent considéré comme une simple création de liens, mais en réalité, il existe d’autres stratégies de référencement hors page que vous pouvez utiliser si vous souhaitez acquérir un avantage concurrentiel.
Des stratégies telles que la création de marque, la création de citations, le marketing de contenu, les médias sociaux et bien plus encore jouent un rôle important dans votre stratégie globale de référencement.
Mais donnons-lui une définition simple : le référencement off-page couvre toutes les stratégies que vous utilisez qui n’impliquent pas d’apporter des modifications à votre site Web ou de publier du contenu sur celui-ci.
Ces signaux aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre l’autorité de votre site Web, et ils sont également utilisés comme facteurs clés de confiance et de pertinence.
Il existe 3 types de SEO :
- Le SEO technique (la construction et la structure de votre site)
- Le SEO on-page (l’optimisation de vos contenus)
- Et le SEO off-page (les liens entrants et les mentions, ce qu’on va voir dans cet article)
Comment avoir plus de liens pour améliorer son référencement off-page ?
En lisant des dizaines d’articles, vous trouverez de nombreuses méthodes compliquées pour améliorer votre SEO off-page. Mais honnêtement, est-ce que vous voulez passer vos journées pour récolter des miettes ? Ou vous focaliser sur les principales actions qui vous apportent de vrais résultats ? Dans mes précédents articles, on a vu comment améliorer le référencement technique et le SEO off-site (liens ci-dessus). Voyons maintenant le off-site.
① Avoir des liens entrants depuis d’autres sites
Compte tenu du poids des liens dans l’algorithme de Google, la création de liens devrait être l’épine dorsale de toute stratégie de référencement hors page ; mais il est important de comprendre quelle approche de création de liens est une stratégie hors page.
L’un des principaux objectifs du référencement hors page est de renforcer l’autorité de votre entreprise. Les liens de sites faisant autorité permettent de positionner votre site comme une référence : ils sont un vote de confiance d’un site à l’autre.
L’objectif numéro un de la création de liens devrait être d’obtenir des liens de haute qualité à partir de sites faisant autorité. Privilégiez toujours la qualité à la quantité. Il est important de comprendre les différences de liens entre votre site et les sites de vos concurrents.
Mais la création de liens en tant que stratégie hors page n’est pas réservée aux sites d’autorité (remarque : faire en sorte que le site le plus important d’un secteur soit lié à un autre n’est pas facile. Mais avec les bonnes méthodes, c’est possible).
Quand vous cherchez à avoir un lien d’un autre site, pensez à 3 choses :
- Est-ce que ce site est dans ma thématique ? (si oui, ça aura plus de valeur)
- Est-ce que c’est un site d’autorité ? (vous pouvez regarder son domain authority)
- Et est-ce que ce site a déjà fait un lien vers le vôtre ? (le mieux est d’avoir des liens de différents sites)
② Avoir des mentions sur les forums et les réseaux sociaux
Les médias sociaux jouent un rôle important dans la façon dont nous, en tant que consommateurs, utilisons le Web et cherchons des réponses à nos questions. Pensez-y de cette façon : les plateformes de médias sociaux sont utilisées comme une sorte de moteur de recherche (ou ce qu’on appelle maintenant communément un moteur réactif).
Mais allons droit au but : le partage sur les réseaux sociaux n’est pas un facteur de classement direct.
Considérez les plateformes de médias sociaux comme des moteurs de recherche et des plateformes de découverte. Notez que votre présence sur les réseaux sociaux peut aider à promouvoir votre profil auprès de clients potentiels et existants qui recherchent des réponses à des questions ou souhaitent se connecter avec les marques sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent.
Les réseaux sociaux sont également souvent utilisés comme plateforme de service client.
Les clients veulent parler à votre marque pour poser des questions ou résoudre des problèmes ? La plupart du temps, il vous contactera d’abord sur les réseaux sociaux.
Il est important de maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux, de communiquer de manière professionnelle et de le considérer comme un autre canal de marque que les clients existants et potentiels découvriront au cours du processus d’achat.
③ Obtenir des avis sur des sites de notation
Alors que le référencement local est une discipline de référencement à part entière, certains de ses éléments sont des stratégies de référencement off-page telles que Google My Business et les citations.
Une citation est une mention, une référence à votre activité en ligne, généralement pas seulement le nom de votre activité mais aussi votre nom, adresse ou encore numéro de téléphone. Ces informations sur votre entreprise peuvent avoir un impact sur votre référencement off-site. En effet, si Google trouve toujours les mêmes coordonnés d’entreprises pour une même entreprise, c’est plutôt bon signe (ça prouve que c’est une entreprise sérieuse).
Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à classer les termes de recherche géo-ciblés sur les SERP standard et les cartes de packs locaux, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer l’importance des citations, car elles sont considérées comme l’un des principaux facteurs de classement off-page.
