Il y a quelques années, les annuaires en ligne étaient le meilleur moyen pour avoir un bon référencement sur Google. En effet, à ce moment il suffisait de créer des dizaines ou des centaines de pages sur des annuaires généralistes, et de mettre un lien vers son site web. Cela faisait augmenter le PageRank du site (la notoriété auprès de Google). Aujourd’hui, les backlinks sont toujours très important pour le SEO off-page. Mais il faut plutôt s’inscrire sur des annuaires par thématique, par métier ou par localité. On voit ça ensemble dans cet article.
Quel est le premier réflexe quand vous voulez acheter quelque chose en ligne ? Vous lisez les avis. Et s’il n’y a pas d’avis sur le site, vous tapez le nom de la marque ou du produit sur Google. Et quel est le premier réflexe quand on recherche un endroit où aller ? C’est de taper sur Google l’endroit + la ville, et de lire les avis. Si je recherche un restaurant à New York, je vais taper « restaurant New York » et lire les avis des gens qui y sont déjà allé.
Pourquoi s’inscrire sur des annuaires ou des sites spécialisés pour son SEO local ?
Les entreprises qui mettent en œuvre des stratégies de référencement local ne se contentent pas d’améliorer leur présence en ligne. Ils attirent également des prospects qualifiés avec des taux de conversion élevés. Vous voulez en faire partie ? Comment référencer votre établissement dans les annuaires en ligne ?
Non, au contraire, les annuaires ne sont pas morts ! Dans la version numérique, ils apportent une aide précieuse aux consommateurs à la recherche d’un professionnel près de chez eux. Au cours des 12 derniers mois, 94% des consommateurs l’ont utilisé pour trouver des informations sur une nouvelle entreprise ou institution qu’ils connaissent.
3 sites généralistes pour toutes les entreprises
Google MyBusiness (et Google Maps)
89 % des consommateurs se tournent vers Google pour obtenir des informations sur les entreprises locales. Et bien, quoi de plus naturel que de s’inscrire sur votre annuaire local : Google My Business.
Il est intuitif et bien structuré, vous offrant une présence de haute qualité sur les moteurs de recherche et Google Maps. Ainsi, votre entreprise est sur le GPS du consommateur ! Pour un calcul rapide des trajets à travers votre établissement…
Toute entreprise peut s’inscrire dans ce répertoire, fournissant des heures d’ouverture, des liens vers des sites Web, des détails sur les produits, des prix, etc. Google My Business vous offre même la possibilité de publier pour informer des clients potentiels sur des événements, des promotions ou des nouveautés.
Mieux encore, les avis Google sont importants afin que vous puissiez profiter des avantages de la preuve sociale.
Facebook est le réseau social le plus connu. C’est également un excellent annuaire pour votre entreprise via sa plate-forme Facebook Places.
Il vous suffit de créer gratuitement une page sur la plateforme en prenant soin de renseigner la rubrique « Localisation ».
N’oubliez pas de mettre à jour votre page régulièrement en partageant des publications utiles et en interagissant avec vos consommateurs dans les commentaires. N’oubliez pas de répondre aux messages directs ! Autant d’actions qui permettent de renforcer vos relations avec vos prospects et clients… tout en valorisant votre référencement sur Facebook Places.
Pages Jaunes
Toujours aussi populaires, les Pages Jaunes sont disponibles sous forme numérique depuis plusieurs années. Faites-nous confiance, la plupart de vos concurrents sont répertoriés dans cet annuaire local.
La bonne nouvelle, c’est que l’inscription est gratuite ! De plus, en vous inscrivant aux Pages Jaunes, vous associez votre entreprise à une marque légitime et digne de confiance. Vous bénéficiez d’un trafic de millions de visiteurs mensuels, ce qui peut vous aider à augmenter votre visibilité.
3 annuaires et applications pour les restaurants, bars et/ou hôtels
TripAdvisor
Si vous êtes dans l’industrie hôtelière, vous devez rejoindre Tripadvisor. C’est la plus grande plateforme de voyage au monde. Il vous donne accès aux millions de voyageurs qui utilisent le site chaque mois pour trouver les meilleurs hôtels, restaurants ou lieux à visiter.
Les offices de tourisme peuvent également s’inscrire sur Tripadvisor.
En plus d’enregistrer les avis des clients, la plateforme vous offre également la possibilité de vous fournir des informations détaillées sur votre établissement : site internet, horaires d’ouverture, gamme de prix, lien de réservation en ligne, coordonnées, services particuliers (les restaurants peuvent indiquer s’ils proposent un menu végétarien ou non, par exemple) etc.
Enfin, Tripadvisor met en évidence les entreprises les mieux notées par emplacement. Cela vous permet d’augmenter votre notoriété grâce à un ciblage local.
Yelp
Yelp est la plus grande plateforme d’avis en ligne au monde.
Si vous avez un restaurant, un fast-food, un bar ou un hôtel, il y a de fortes chances que des clients aient déjà publié des avis sur votre établissement sur Yelp.
Mais si vous êtes plombier, électricien, peintre… vous devez aussi vous inscrire à cet annuaire ! Les clients potentiels le consultent souvent, et vos concurrents investissent encore très peu.
Un autre avantage de Yelp est qu’il vous aide à garder un œil sur votre réputation en ligne tout en utilisant des commentaires pertinents pour améliorer votre service. Vous pouvez même y répondre : remerciez les avis positifs ou utilisez le site pour vous adresser aux clients mécontents.
UberEats / Deliveroo
Suite à la populaire application de chauffeurs Uber, UberEats permet aux clients de trouver et de commander facilement de la nourriture dans les restaurants de leur ville. Après avoir payé sa commande, il pourra suivre le parcours depuis votre restaurant jusqu’à sa porte.
En vous inscrivant à UberEats, vous pouvez étendre la portée de votre restaurant et augmenter vos revenus. La plate-forme est payée via des frais d’activation (un paiement unique) et un pourcentage de chaque commande.
Il existe aussi Deliveroo qui permet pour un restaurant de trouver de nouveaux clients et de se faire connaître localement. Notez quand même que pour ces deux services, les frais à la commande sont aux alentours de 30% (oui c’est beaucoup).
1 annuaire pour les entreprises et artisans du bâtiment
Travaux.com
Travaux.com est l’annuaire par excellence des artisans ! Plombiers, peintres, carreleurs, plâtriers, électriciens, plâtriers… tous ces métiers sont inscrits sur le site. pourquoi pas toi?
La plateforme propose un label « Vérifié et Approuvé » pour booster votre référencement local, tout en permettant également aux clients de s’assurer de la fiabilité des artisans qu’ils contactent. Comme Codeur, les particuliers peuvent publier des projets et obtenir des devis d’entreprises et d’indépendants qui peuvent répondre.
Les artisans référencés bénéficient d’une documentation complète comprenant leurs différentes compétences, leur numéro de SIRET, leurs coordonnées, leur portfolio et les avis des précédents clients.
1 annuaire pour les entreprises BtoB
Kompass
Si vous êtes une entreprise de BtoB, le site Kompass est fait pour vous !
Cette entreprise de renommée internationale met à votre disposition des outils pour vous aider à découvrir de nouveaux marchés, vendre vos produits/services et améliorer votre notoriété auprès d’un public professionnel. Vous y trouverez des partenaires ainsi que des prestataires de services ou des acheteurs.
Le site reçoit plus de 7,5 millions de visiteurs mensuels, ce qui vous donne beaucoup de visibilité !
1 annuaire pour les entreprises liées aux mariages
The Knot ou Mariages.net
Ces annuaires en ligne s’adressent aux entreprises spécialisées dans l’événementiel, notamment les organisations de mariage.
Photographes, fleuristes, musiciens, wedding planners, marchands, fournisseurs de mariage… tous les professionnels qui jouent un rôle dans les mariages sont là.
Donc, si vous servez des mariés, c’est l’annuaire local auquel vous inscrire !
