Dans le domaine du référencement naturel, les pratiques ne manquent pas pour augmenter la PageRank d’un site internet. Parmi celles-ci se trouve l’achat de backlinks. Toutefois, cette stratégie de netlinking est sujette à controverse. La majorité des référenceurs s’accordent sur le fait que l’achat de liens est mauvais pour le SEO. En outre, Google n’est pas favorable à la pratique. Quelles en sont les raisons ? Qu’en est-il réellement de cette pratique ? Découvrez quelques éléments de réponse dans ce dossier dédié.
Qu’est-ce que l’achat de backlinks ?
Pour qu’un site web bénéficie d’une visibilité optimale et d’un positionnement élevé dans les résultats de recherche sur Google, il lui faut avoir des liens de qualité. Ceux-ci proviennent également de sites qui jouissent d’un bon référencement naturel avec un PageRank élevé. Pour ce faire, les professionnels du référencement web procèdent à un échange de liens. Certains procèdent carrément à l’achat de liens.
À la base, cela consiste à demander au propriétaire du site un lien en échange d’une somme d’argent définie. Le procédé est ensuite devenu une véritable industrie avec l’apparition des revendeurs de liens. Le principe reste le même : obtenir un lien avec un PR élevé en échange de fonds. L’achat de liens sponsorisés est surtout courant dans le domaine des blogs. Il existe des plateformes dédiées qui mettent en contact les annonceurs et les blogueurs.
Quel est l’avis de Google concernant l’achat de liens ?
Google possède son opinion par rapport à cette pratique SEO qu’est l’achat de backlinks. Pour le géant du web, la vente et l’achat de liens en dur sont nuisibles. Cela diminue la valeur et la fidélité d’URL sur internet. En plus, le procédé esquive l’algorithme de Google. Mais le moteur de recherche n’est pas contre l’achat de liens par certains propriétaires de site pour optimiser leur trafic. Néanmoins, il faut qu’il y ait la mention NoFollow pour éviter la prise en compte dans l’indexation de Google. En gros, Google interdit l’achat de backlinks et son avis doit primer sur le reste.
Quelles sont les sanctions pour un achat de backlinks ?
L’achat de backlinks est passible de sanction par Google. De manière générale, le géant américain pénalise les sites possédant un mauvais lien. Par conséquent, si un site web possède un ou plusieurs liens achetés, il peut être supprimé. La plateforme ayant mis le lien en vente est également sanctionnée. Il en résulte une perte conséquente de positions aux pages dans les Search Engine Result Page ou SERP, sans parler d’un classement dans la liste noire ou en indexation, ce qui est néfaste en termes de SEO. À titre d’illustration, Google a pénalisé le site d’achat de liens Buzzea. Depuis, il n’existe plus.
Dans quelles mesures peut-on effectuer un achat de liens ?
Dans tous les cas, pour un référencement naturel réussi, le contenu d’un site doit être qualitatif. Ainsi, il est assuré que les visiteurs s’y intéressent. Cela permet aussi qu’une collaboration avec d’autres sites de qualité soit probante dans le cadre d’une stratégie SEO. Toutefois, il peut arriver que malgré un contenu SEO de qualité, le référencement web peine à se faire. C’est dans ce cas que certains procèdent à l’achat de liens.
Pour éviter les sanctions, ceux-ci doivent être de qualité. Cela signifie que les liens doivent provenir de sites et de pages bénéficiant d’une indexation de Google. Ils doivent aussi respecter la thématique de votre domaine. Aussi, évitez l’achat de liens en gros. Procédez petit à petit, en achetant un lien à la fois pour un ciblage parfait. Cela permet aussi de le retirer rapidement au besoin. En outre, pensez toujours à vérifier régulièrement que les liens que vous achetez existent toujours ou restent pertinents pour votre contenu. Sachez néanmoins que cette pratique n’est conseillée qu’en dernier recours, car Google n’est pas dupe. De nombreux sites ont déjà subi des sanctions irréversibles par le passé à cause d’elle.
Quels sont les inconvénients d’un achat de backlinks ?
Outre les risques de sanction par le géant du web Google qui n’est pas favorable à la pratique, il faut savoir que l’achat de liens peut avoir d’autres inconvénients. En effet, le lien acheté peut être de piètre qualité en étant inexistant, cassé ou en provenant d’un site internet de mauvaise réputation. En plus, le prix des liens de qualité est élevé, ce qui impacte votre budget. Il se peut même que l’achat ne soit pas rentable, ce qui est tout de même risqué. Les annonceurs fixent les tarifs en fonction de différents paramètres. Parmi ceux-ci se trouve la PageRank du site qui héberge le lien. Plus elle est élevée, plus le lien sera dispendieux.
Conclusion
L’achat de liens pour le SEO existe depuis que les liens constituent un facteur clé de classement dans les SERP. Toutefois, Google pénalise cet acte, ce qui peut être néfaste pour votre référencement web. Malgré tout, la pratique reste courante. D’ailleurs, elle peut favoriser l’autorité d’un site à condition de respecter certaines règles et évidemment, elle est risquée.
